Werbung im öffentlichen Raum. Kantar Public Bericht.

Im Frühjahr 2018 führte Kantar TNS eine Umfrage angehend der Werbung im öffentlichen Raum nach der CAVI-Methode durch, dh Online-Interviews mit einer landesweiten Stichprobe von 1000 Polen ab 18 Jahren.

Das Aussehen unserer Umgebung

Die Polen erklärten einstimmig, dass das Aussehen des Ortes, an dem sie leben, für sie wichtig ist. In den letzten 5 Jahren hat sich dieses Gefühl verstärkt.

Wichtigste Trends bei der Bewertung von Formen der Außenwerbung

Als Gesellschaft sind wir auch bei der Beurteilung der wichtigsten Trends in der Außenwerbung sensibler geworden. Fast 70% der Polen sind der Meinung, dass die Mehrheit der Anzeigen in Polen uninteressant und niedrig ist. 1/3 der Befragten ist der Ansicht, dass Standalone-Werbung und digitale Werbung in Form von Displays bis auf wenige Ausnahmen überhaupt nicht funktionieren sollten..

Am wenigsten positiv bewerten die Polen bewerten Werbenätze und Bilboards, von den es einfach zu viel gibt..

Werbung an Haltestelle, der sogenannte citylight wird neutral bewertet..

Am besten werden handgemalte Anzeigen an der Wand eines Gebäudes bewertet.

Außerdem möchten wir Polen mehr wie diese sehen.

Lohnt es sich dann, aufzufallen?

Über 80% der Polen schätzen Marken, die in interessante Formen der Werbung ihrer Produkte investieren. Unter den verschiedenen Formen der Außenwerbung glaubt die Mehrheit der Befragten, dass Wandgemälde das Ansehen des beworbenen Produkts am meisten steigern.

Handgemalte Anzeigen - Zusammenfassung

Wandmalereien - als Form der Außenwerbung werden sehr positiv bewertet. Polen nehmen ihre ästhetischen Werte wahr und schätzen die Arbeit von Künstlern. Über 80% der Polen glauben, dass handgemalte Werbung besser zur Architektur der Stadt passt als Werbetafeln.

Im Vergleich zu  anderen Werbungen unterscheiden sich Wandbilder durch das künstlerische Element, werden oft als Kunst angesehen und auch als ästhetischer eingestuft. Handgemalte Werbesendungen sind einprägsam und wecken positive Emotionen (65%), Bewunderung (35%), Freude (19%) und Begeisterung (18%). Der Prozess ihrer Erstellung ist für das Publikum interessant. (81% - Neugier auf den Malprozess) und (77% der Menschen würden aufhören, zu sehen, wie Künstler ihre Anzeigen manuell malen.)

Über 80% der Polen glauben, dass ein Kurzfilm, der den Malprozess zeigt, für sie interessant wäre.