Digital Mural
Czym jest digital mural?
Mural z ekranami, znany również jako "digital mural," to nowoczesna forma sztuki, która wykorzystuje matrycę diod elektroluminescencyjnych do tworzenia dynamicznych i interaktywnych dzieł na dużych płaszczyznach. W przeciwieństwie do tradycyjnych murali, które są namalowane na stałe na ścianach, murale z ekranami pozwalają na wyświetlanie zmieniających się obrazów, animacji, tekstu i efektów wizualnych.
Murale z ekranami to przykład tego, jak technologia cyfrowa zmienia podejście do tworzenia sztuki w przestrzeni publicznej. Dzięki swojej dynamiczności i interaktywności mogą one przyciągać uwagę i tworzyć unikalne wrażenia wizualne dla przechodniów.
O projekcie HOUSE OF DISNEY+
W kwietniu na ścianie przy Jaworzyńskiej 8 zawisła iście innowacyjna sprawa. We współpracy z Disney+ stworzyliśmy „House of Disney+” - kreatywną i technologiczną odpowiedź na potrzebę pokazania szerokiego portfolio seriali i filmów Disney+.
Bogata lista tytułów na platformie jest przeznaczona dla widzów w każdym wieku. To, razem z hasłem kampanii, zainspirowało nas do stworzenia muralu nawiązującego do domu (w rozumieniu budynku), a dzięki temu zaskoczenia przechodniów nie tylko nieoczywistymi tytułami, ale również niestandardowym formatem reklamowym.
Stworzyliśmy projekt graficzny muralu imitującego elewację budynku, odzwierciedlający specyfikę lokalnego krajobrazu. Na ekranach imitujących okna kamienicy emitowany był specjalnie przygotowany przez klienta kontent wideo. Zaprosiliśmy przechodniów do świata Disney+, pełnego niesamowitych historii dla każdego oraz bohaterów filmowo-serialowych.
Była to pierwsza tego typu realizacja w Polsce.
Oknami w naszym budynku było 6 ekranów, które w tym przypadku zostały wykorzystane w innowacyjny sposób. Aby nadać instalacji większej głębi i wyjątkowego wyglądu, projekt zakładał użycie elementów przestrzennych w postaci ram okiennych i poziomych gzymsów. Ramy nadawały wyświetlanym treściom wrażenia, jakby były widziane przez rzeczywiste okna. Na ekranach wyświetlane były materiały wideo, przygotowane przez klienta w taki sposób by dopełnić efektu synergii i spójności całej koncepcji: sekwencyjne wyświetlanie się kolejnych tytułów czy przenoszenie się postaci z ekranu na ekran imitujące ruch we wnętrzu budynku.
Co więcej, dzięki odpowiedniemu umiejscowieniu ekranów, animacje zawierające dynamiczne i atrakcyjne sceny seriali i filmów były ze sobą zintegrowane, a wyświetlane postaci mogły wchodzić w interakcje między sobą i z naszą rzeczywistością.
Zastosowanie ekranów umożliwiło klientowi zmianę wyświetlanych treści, co przełożyło się na uatrakcyjnienie całości oraz ciągłego zainteresowania muralem przechodniów. Zmiana ta pozwoliła na promocję większej ilości tytułów pokazując bogatą ofertę Disney+. Całość sprawiała, że nie było to jedynie płaskie malowidło na ścianie - instalacja sprawiała wrażenie, jakby była kamienicą, która żyje własnym życiem.
Połączenie świata wirtualnego ze światem rzeczywistym
Wykorzystanie ekranów, w połączeniu z elementami przestrzennymi, nadaje takiemu muralowi ambientowego charakteru i zdecydowanie wyróżnia go spośród tradycyjnych malowanych murali.
Przy wykorzystaniu odpowiedniego projektu graficznego, uwzględniającego pobliską architekturę, kolory i stylistykę, murale z ekranami diodowymi mogą świetnie wpisać się w otaczający krajobraz i łatwo mogą stać się organiczną częścią miejskiego środowiska. Mural, który wykonaliśmy dla Disney+ pokazał, że technologia, sztuka oraz marketing mogą iść ze sobą w parze. W tym przypadku świat wirtualny został połączony ze światem rzeczywistym, nie tylko pod kątem tematyki, ale i wykonania.
Klient: Disney+
Koncepcja Kreatywna: Good Looking Studio
Realizacja: Good Looking Studio