Murale, które promienieją

Skąd się wzięła ta kampania?

ORLEN objął mecenatem Muzeum Marii Skłodowskiej-Curie w Warszawie — jedyne na świecie biograficzne muzeum noblistki. Pierwszym efektem tej współpracy była ogólnopolska kampania muralowa. Za koncepcję kampanii odpowiadał ORLEN, a za projekt graficzny - agencja P/mint. Realizację powierzono nam — Good Looking Studio.

Kampania wystartowała 11 lutego — w Międzynarodowy Dzień Kobiet i Dziewcząt w Nauce i jednocześnie imieniny Marii. Data nieprzypadkowa. Każdy element tej realizacji był przemyślany — łącznie z wyborem technologii.

Czym są murale UV i dlaczego działają?

Technologia fluorescencyjna polega na użyciu specjalistycznych farb, które zachowują się inaczej w dzień i w nocy. W świetle dziennym tworzą wyrazistą, estetyczną kompozycję. Po uruchomieniu lamp UV wybrane elementy — linie, typografia, detale, symbole — rozświetlają się intensywnymi barwami fluo. Ten sam mural, dwa zupełnie różne doświadczenia wizualne.

Co sprawia, że jest to wyjątkowe narzędzie komunikacji marki? Możliwość prowadzenia dwutorowej narracji na jednej powierzchni. Marka może mówić coś innego o poranku, gdy ludzie mijają mural w drodze do pracy — i coś zupełnie innego wieczorem, gdy ta sama ściana nagle eksploduje kolorem. To buduje zaangażowanie, zachęca do powrotu i — co dla marek może być najcenniejsze — sprawia, że ludzie sami chcą fotografować i udostępniać to, co widzą.

Forma, która stała się treścią

W kampanii ORLEN Art&Science i Muzeum MSC technologia UV nie była jedynie efektem wizualnym. Była integralną częścią przekazu.

Maria Skłodowska-Curie — odkrywczyni radu i polonu, dwukrotna noblistka — dosłownie promieniuje na muralu po zmroku, dzięki farbom fluorescencyjnym. Nawiązanie do promieniotwórczości, którą badała całe życie, zostało wpisane w samą technologię wykonania. Forma i treść spotkały się w jednym miejscu.

Murale UV stanęły w pięciu miastach: Łodzi, Płocku, Wrocławiu, Poznaniu i Krakowie. W każdym z nich — ten sam efekt zaskoczenia u przechodniów, którzy wieczorem podchodzili bliżej, żeby zobaczyć, co się dzieje ze ścianą.

„Przy tej realizacji wszystko grało — kontekst, projekt, technologia. Kiedy malujesz portret kobiety, która odkryła promieniotwórczość, i używasz do tego farb, które same promieniują, to nie jest już tylko mural reklamowy. To opowieść. I myślę, że ludzie to poczuli." - mówi Aleksander Kursiewicz, New Business Manager z Good Looking Studio.

Kiedy mural sam zaczyna pracować

Kampania rozeszła się w sieci zanim jeszcze oficjalnie wystartowała. Mieszkańcy sami fotografowali murale i wrzucali do mediów społecznościowych. Lokalne portale i stacje TVP w każdym z miast pisały o projekcie z wyprzedzeniem. W ciągu dwóch tygodni od startu kampania zebrała dziesiątki publikacji w mediach ogólnopolskich — od Wirtualnych Mediów i Nowego Marketingu po branżowe serwisy i lokalne redakcje.

Komentarze w sieci mówiły wszystko: „Maria promienieje", „RADujmy się", „uRADowana" — spontaniczne gry słowne nawiązujące do odkrycia radu. Nikt tego nie zaplanował. Ale każdy chciał wziąć udział. Dobry mural nie kończy swojego życia w dniu startu kampanii. On dopiero wtedy zaczyna.

Co możemy stworzyć dla Twojej marki?

Murale UV to jeden z formatów, który realizujemy w Good Looking Studio — i jeden z tych, który konsekwentnie przynosi markom efekty wykraczające poza standardowy plan mediowy. Jeśli szukasz kampanii outdoorowej, która naprawdę zostaje w pamięci — odezwij się.