Murale przejmują centrum miast. Czy to nowy trend?

Miasta chcą więcej niż billboardu

Reklama w przestrzeni miejskiej przechodzi transformację, którą trudno przeoczyć. Standardowe nośniki – te, obok których przechodzi się bez jednego spojrzenia – coraz częściej przegrywają walkę o uwagę z formatami, które robią wrażenie same w sobie. Murale są tego najlepszym przykładem. Nie krzyczą. Nie szpecą przestrzeni miejskiej. Po prostu są – i właśnie dlatego ludzie chcą je oglądać, fotografować i udostępniać dalej.

Ten kierunek widać coraz wyraźniej także w Czechach. Miasta takie jak Praga czy Brno dynamicznie się zmieniają, a razem z nimi zmienia się też sposób, w jaki marki chcą się w nich komunikować. Odbiorcy oczekują czegoś więcej niż kolejnego billboardu. Chcą estetyki, zaskoczenia i historii, którą można opowiedzieć dalej. Murale odpowiadają na wszystkie te potrzeby naraz.

Dlaczego akurat murale?

Bo łączą to, czego nie da się połączyć w klasycznej reklamie zewnętrznej: siłę wizualną wielkiego formatu z precyzją ręcznego malowania. Marki, które inwestują w murale, nie tylko zwiększają swoją widoczność. Budują też wizerunek odważnych, nowoczesnych i kreatywnych. W czasach, gdy uwaga odbiorcy jest najcenniejszą walutą, to właśnie kreatywna forma decyduje o tym, czy reklama zostanie zapamiętana, czy zniknie bez śladu.

Polski lider murali wkracza do Czech

W ten trend wpisuje się ekspansja Good Looking Studio – polskiej firmy, która od lat specjalizuje się w niestandardowych kampaniach muralowych i uchodzi za lidera tego segmentu w Polsce. Marka znana z ręcznie malowanych realizacji, obok których trudno przejść obojętnie, przenosi teraz swoje doświadczenie i portfolio za południową granicę, szukając nowych ścian i partnerów na czeskim rynku.

W Pradze Good Looking Studio zrealizowało już kilka murali, w tym projekty dla marki biżuteryjnej Apart oraz dla Netflixa. Powstały one przy Na Zatlance 13, w dzielnicy, która rozwija się wyjątkowo dynamicznie, a w jej sąsiedztwie przybywa nowych inwestycji i biurowców. To lokalizacja, która naturalnie przyciąga uwagę marek chcących dotrzeć do nowoczesnej, biznesowej publiczności.

W Brnie z kolei studio stworzyło mural dla Netflixa przy ulicy Cejl 18 – w samym sercu miasta, gdzie ruch pieszy i ekspozycja należą do najwyższych w całym Brnie.

Co dalej?

To jednak dopiero początek. Good Looking Studio aktywnie poszukuje kolejnych lokalizacji na czeskim rynku i planuje dalszą rozbudowę swojego portfolio w tym kraju. Firma chce powtórzyć scenariusz, który sprawdził się w Polsce: zbudować sieć rozpoznawalnych, prestiżowych lokalizacji i stać się pierwszym wyborem dla marek szukających formatu, który naprawdę przyciąga uwagę.

O planach biznesowych na rozwój marki poza granicami Polski mówi Piotr Ruszkowski, prezes Good Looking Studio:

„Widzimy w Czechach ogromny potencjał – dobre lokalizacje, miasta, które się zmieniają, i odbiorców gotowych na odważniejsze formaty. Zależy nam przede wszystkim na realizacjach, dzięki którym marki naprawdę się wyróżnią – nie kolejny billboard, tylko reklama, o której się mówi i którą chce się fotografować. To dopiero początek naszej obecności w Czechach."

Czy czeski rynek jest na to gotowy? Wkrótce się przekonamy.

Czy outdoor podbije Internet?

Ostatecznie to jednak nie marki, a sami mieszkańcy zadecydują, czy ten trend się przyjmie. To oni, mijając nową ścianę w drodze do pracy, zdecydują, czy warto wyjąć telefon i zrobić zdjęcie. Jeśli tak, mural zyska drugie życie w sieci, a marka stojąca za projektem może liczyć na viral, o jakim tradycyjny billboard może tylko pomarzyć. Pytanie, czy czescy przechodnie dadzą się zaskoczyć, pozostaje otwarte. Odpowiedź zobaczymy już niedługo na ulicach Pragi i Brna.