Kto powiedział, że piekarnik trzeba myć? Digital mural i AR dla "Miele"
Szczegółyprojektu
- Klient:Miele
- Lokalizacja:ul. Chmielna 98, Warszawa ul. Stanisława Dubois 22, Wrocław
- Technika:Malarstwo ręczne + Digital Mural + Mural Interaktywny
- Czas realizacji:6 dni
O projekcie
BRIEF Mniej sprzątania to więcej czasu na przyjemności. Właśnie ten insight stał za kampanią Miele, prezentującą piekarnik z funkcją samoczyszczenia. Celem było przeniesienie obietnicy „Spędź czas Mielej” w przestrzeń miejską i pokazanie zalety produktu w angażującej, wielkoformatowej odsłonie. WYZWANIE Naszym zadaniem było stworzenie murali, na których piekarnik dosłownie czyścił się na oczach odbiorców. W jednej realizacji wykorzystaliśmy rozszerzoną rzeczywistość — po zeskanowaniu muralu przechodnie mogli zobaczyć proces czyszczenia na ekranie telefonu. W drugiej połączyliśmy malowaną reklamę z ekranem, na którym wyświetlała się animacja samoczyszczącego się piekarnika. EFEKT Powstała kampania OOH, która zamieniła funkcję produktu w miejski spektakl. Połączenie muralu z AR i ruchomym obrazem pozwoliło pokazać samoczyszczenie w działaniu, a odbiorcom -doświadczyć go z poziomu ulicy i własnego telefonu. Technologia ożywiła malowane ściany i nadała obietnicy Miele dosłowny wymiar: piekarnik czyści się sam, a Ty spędzasz czas Mielej.